YOUTUBE OPTIMIERUNG

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Social Media Kanaloptimierung - am Beispiel YouTube

Pro Tag werden inzwischen fast 50 Jahre Video-Content auf YouTube weltweit hochgeladen, ca. 13 Jahre an Video-Content angeschaut und mehr als 30 Mio. Menschen nutzen diese Videoplattform täglich. Für viele Unternehmen sind dies verlockende Zahlen und in den letzten Jahren sind die Budgets für Video- und Filmproduktion kontinuierlich gestiegen.

Eine Betrachtung der YouTube-Kanäle der 100 größten deutschen Familienunternehmen (Ranking gem. „Die Deutsche Wirtschaft“) hat jedoch gezeigt, dass viele Unternehmen diesen Kommunikationskanal immer noch nicht strategisch für sich einsetzen und optimal nutzen. Es fehlt oft eine klare Video-Content-Strategie. Videos werden oft ohne ersichtliches Konzept und teilweise in großen Mengen „abgelegt“, Hauptsache das Video ist hochgeladen.

YouTube ist aber weit mehr als nur ein kostenloses Video-Archiv:

• Video ist inzwischen ein fester Bestandteil der Markenkommunikation. Unternehmen können ihre Markenbotschaften per Video für die unterschiedlichsten Zielsetzungen aufbereiten und ihre Zielgruppe auf unterschiedlichen Ebenen über ihr Unternehmen, ihre Produkte und deren Eigenschaften informieren. Mögliche Videoarten sind hier Branded Content Videos, Viral Videos, Imagefilme, Messefilme, How-To-Videos, Erklärfilme, Produktvideos, Employer Branding Videos oder ähnliches.
• Viele Nutzer starten ihre Online-Suche auf YouTube. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach Google. Zudem ist YouTube nach Google auch die meistbesuchte Website weltweit (vor Facebook!).
• YouTube bietet Unternehmen die Chance in den direkten Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten und ihre Kundenbindung zu stärken, z.B. durch die Beantwortung von Fragen oder auch die Wertschätzung von positiven Nutzer-Kommentaren.

Um dies im Sinne des eigenen Unternehmens und der eigenen Marke zu nutzen, braucht es allerdings einen strategisch gepflegten YouTube-Kanal mit klarem Kanal- und Content-Konzept.

Dies lässt sich im Rahmen einer Kanaloptimierung gegebenenfalls nachbessern. Bei einer YouTube Kanaloptimierung werden alle YT-Rankingfaktoren so optimal wie möglich eingestellt, um mit den einzelnen Videos und dem gesamte Kanal die bestmögliche organische Reichweite und Performance hinsichtlich User-Engagement erzielen zu können.
Grundlage ist eine intensive Analyse des betreffenden Kanals und Videoinventars, bei der auch eine Betrachtung der Konkurrenz mit einfließt. Neben den Basics im Kanalsetup, wie z.B. Eyecatcher Profil- und Titelbild, Begrüßungsvideos, aktuelle Kanalbeschreibungen, Social-Media Verlinkung etc. werden die Videos hinsichtlich ihrer Vorschaubilder, ihrer Relevanz und Beschreibungstexte, Tags, Keywords usw. sowie ihrer Sortierung in thematisch relevanten Playlists begutachtet. Auch wird geschaut, wie der YouTube-Kanal in Bezug auf Engagement und Trust-Bildung abschneidet, zwei Komponenten, die für die YouTube Ranking-Algorithmen relevant sind.

Die Schwachstellen werden gesammelt, Handlungsempfehlungen ausgearbeitet und gemeinsam mit dem Kunden abgearbeitet. Nach Abschluss aller Optimierungsschritte werden alle notwendigen Schritte zur eigenständigen weiteren Pflege in Form einer „Betriebsanleitung“ zur Verfügung gestellt.

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